Glosario de marketing · Google Ads
Campaña de búsqueda
En inglés: Search campaign
Una campaña de búsqueda es el tipo de campaña de Google Ads que muestra anuncios de texto en los resultados de Google cuando alguien busca una de tus palabras clave.
Ejemplo
Imagina un cerrajero en Penonomé. Alguien se queda fuera de su casa a las 10 de la noche y busca “cerrajero en Penonomé”. Arriba de los resultados aparece su anuncio: “Cerrajero 24 horas en Penonomé · Llegamos en 30 minutos”, con un botón para llamar. Esa persona toca, llama y contrata. El cerrajero pagó solo por ese clic.
Cómo se paga
Pagas cuando alguien da clic, lo que se llama CPC. El precio de cada clic sale de una subasta de anuncios entre los negocios que quieren aparecer en esa misma búsqueda, y ahí pesa tanto lo que ofreces pagar como qué tan bueno es tu anuncio.
Cuándo conviene
Nuestro criterio: la campaña de búsqueda le sirve al negocio que la gente ya busca en Google cuando tiene la necesidad: cerrajeros, dentistas, abogados, talleres, clínicas. Le respondes a la persona justo en el momento en que pregunta. Si tu rubro casi no se busca en Google, esta campaña no va a gastar, y lo tuyo es Meta.
El error común
Armarla con todas las palabras clave en concordancia amplia, sin palabras clave negativas, y mandando al cliente a la página de inicio. Eso quema presupuesto rápido y deja la impresión de que “Google Ads no funciona en Panamá”. Otro error frecuente es aceptar las recomendaciones automáticas de Google sin leerlas, que muchas veces piden más presupuesto o abren la campaña a búsquedas que no te sirven.
Términos relacionados
Para ir más a fondo: Google Ads en Panamá →
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