Glosario de marketing · Google
Palabra clave
En inglés: Keyword
Una palabra clave es la frase que la gente escribe en Google para buscar algo, y que tú eliges para que tu anuncio o tu página aparezca ahí.
Ejemplo
Imagina un taller de aire acondicionado en Arraiján. Sus clientes buscan cosas como “reparación de aire acondicionado en Arraiján” o “técnico de aire acondicionado cerca de mí”. Esas frases son sus palabras clave. Si arma una campaña de Google Ads con ellas, su anuncio puede salir cuando alguien busca eso, y paga cuando le dan clic.
Para qué sirve
En Google Ads eliges las palabras clave por las que quieres aparecer y decides cómo de exacta tiene que ser la búsqueda (eso son los tipos de concordancia). En SEO, cada página de tu web se escribe pensando en una palabra clave principal, para que Google entienda de qué trata.
Qué número es bueno
Nuestro criterio: para un negocio local, vale más una palabra clave con pocas búsquedas y mucha intención de compra que una muy buscada y genérica. “Dentista en Penonomé” tiene menos búsquedas que “dolor de muela”, pero quien busca lo primero está listo para agendar. Y ojo: hay rubros en Panamá donde casi nadie busca en Google; ahí la palabra clave no te va a traer volumen, y conviene más Meta.
El error común
Elegir las palabras clave con las que tú describes tu negocio y no las que usa tu cliente. Tu cliente escribe “arreglar aire acondicionado”, y casi nunca “soluciones de climatización integral”. Lo mejor es escuchar cómo te preguntan por WhatsApp y por teléfono, y usar esas mismas palabras. Y no te olvides de las palabras clave negativas, que te ahorran plata desde el día 1.
Términos relacionados
Para ir más a fondo: Google Ads en Panamá →
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