Glosario de marketing · Google Ads
Tipos de concordancia
En inglés: Match types (broad, phrase y exact match)
Los tipos de concordancia son la regla que le dice a Google qué tan parecida tiene que ser una búsqueda a tu palabra clave para que tu anuncio aparezca.
Los 3 tipos
Según la ayuda oficial de Google Ads:
- Concordancia amplia: tu anuncio puede salir en búsquedas relacionadas con tu palabra clave, aunque no digan lo mismo. Es la que trae más búsquedas y la que más se desvía.
- Concordancia de frase (se escribe entre comillas): sale en búsquedas que incluyen el significado de tu palabra clave.
- Concordancia exacta (se escribe entre corchetes): sale en búsquedas con el mismo significado o la misma intención que tu palabra clave.
Ejemplo
Imagina una veterinaria en Las Tablas con la palabra clave “veterinaria en Las Tablas”. En exacta, sale cuando alguien busca eso o algo que significa lo mismo, como “veterinario Las Tablas”. En frase, también puede salir en “veterinaria 24 horas en Las Tablas”. En amplia, podría salir hasta en “comida para perros Las Tablas”, que no es lo que vende.
Qué conviene
Nuestro criterio para un negocio local con presupuesto chico: arrancar con frase y exacta, revisar cada semana qué búsquedas reales activaron el anuncio y agregar negativas. La amplia funciona mejor cuando la campaña ya tiene conversiones medidas y un presupuesto que aguante probar.
El error común
Dejar todo en concordancia amplia porque Google la recomienda al crear la campaña, y no revisar nunca el informe de términos de búsqueda. Así terminas pagando clics de gente que buscaba otra cosa. Los tipos de concordancia y las palabras clave negativas se trabajan juntos: uno abre la puerta y el otro la cierra donde no te conviene.
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