Medimos 1,815 conversaciones de WhatsApp que llegaron por anuncios de Instagram y Facebook a 7 negocios de 6 industrias en Chiriquí. En promedio, cada persona que escribió costó $0.51. En restaurantes, $0.30. Cuando el cliente es otra empresa, $3.22.
| Industria | Negocios | Mensajes | Invertido | Costo por mensaje | Rango |
|---|---|---|---|---|---|
| Restaurantes | 2 | 1,272 | $384.74 | $0.30 | $0.28 a $0.66 |
| Hotel con restaurante | 1 | 166 | $68.56 | $0.41 | |
| Tecnología | 1 | 84 | $70.98 | $0.85 | |
| Alquiler de equipo | 1 | 123 | $123.71 | $1.01 | |
| Repuestos | 1 | 157 | $240.40 | $1.53 | |
| Servicio a empresas | 1 | 13 | $41.87 | $3.22 | |
| Total | 7 | 1,815 | $930.26 | $0.51 |
No nombramos a ningún negocio. Donde una industria tiene 1 solo negocio, el número es el de ese negocio y no un promedio de la industria: tómalo como una referencia, no como la regla.
En restaurantes el mensaje salió a $0.30, y en el hotel con restaurante a $0.41. Un plato se decide rápido y escribir no compromete a nada. Un repuesto o un equipo se pregunta con más cuidado, y lo pregunta menos gente: ahí el mensaje salió entre $1.01 y $1.53.
El negocio que le vende servicios a otras empresas pagó $3.22 por mensaje: 10 veces lo de un restaurante. Hay menos gente que decide esa compra, y cuesta más llegarle.
El mensaje más barato de la muestra, $0.28, salió de anuncios con un plato o una promoción puntual, mostrados a menos de 4 millas del local.
Para negocios de consumo, 1,000 vistas del anuncio costaron entre $1.29 y $2.87. Lo que encarece un mensaje casi nunca es que te vean: es que el anuncio no convence a escribir.
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