Nivel de calidad

Cómo se forma

Según la ayuda oficial de Google Ads, sale de 3 partes, cada una calificada como superior al promedio, promedio o inferior al promedio:

• Tasa de clics esperada: qué tan probable es que la gente le dé clic a tu anuncio.
• Relevancia del anuncio: qué tanto tu anuncio responde a lo que la persona buscó.
• Experiencia en la página de destino: qué tan útil y clara es la página a la que llega.

Google aclara en esa misma página que el nivel de calidad es una herramienta de diagnóstico y no se usa directamente en la subasta de anuncios. Sirve para ver dónde está fallando tu anuncio.

Ejemplo

Imagina una clínica dermatológica en David con la palabra clave “quitar manchas de la cara” y nivel de calidad 3. Al revisarlo, la relevancia del anuncio está en promedio, pero la página de destino sale inferior al promedio: el anuncio habla de manchas y manda a la página de inicio, que habla de todo menos de eso. Arma una página solo para ese tratamiento y el nivel sube.

Qué número es bueno

Nuestro criterio: de 7 hacia arriba estás bien; por debajo de 5, alguna de las 3 partes te está costando plata y vale la pena ver cuál.

El error común

Obsesionarse con subir el número y olvidar que lo que importa son los clientes. Un nivel de calidad 6 que trae citas vale más que un 9 que no. El otro error, el más común en Panamá: mandar todos los anuncios a la página de inicio.

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