Glosario de marketing · Conversión
Landing page
Una landing page es una página web hecha para una sola acción, como agendar, escribir por WhatsApp o dejar tus datos, a la que llega la gente desde un anuncio.
Ejemplo
Imagina una academia de inglés en La Chorrera que anuncia en Facebook un curso intensivo para adultos. Si el anuncio lleva a la página de inicio de su web, la persona ve cursos para niños, la historia de la academia, fotos de eventos y un menú con 8 opciones. Se pierde. Si el anuncio lleva a una landing page que solo habla del curso intensivo, con horario, precio, lo que va a aprender y un botón de “Quiero inscribirme”, la persona sabe exactamente qué hacer.
Qué lleva una buena landing page
Nuestro criterio: un titular que repite la promesa del anuncio, el precio o el “desde” si lo puedes decir, pruebas de que cumples (reseñas, fotos reales, resultados), respuesta a las dudas que frenan la compra y un solo llamado a la acción que se repite varias veces. Todo tiene que verse bien en el celular, porque ahí la va a abrir casi todo el que venga de un anuncio.
El error común
Mandar el anuncio a la página de inicio “porque ya tenemos web”. La página de inicio le habla a todo el mundo; la landing le habla a quien hizo clic en ese anuncio en particular. El otro error que vemos en Panamá: landing pages que tardan tanto en cargar con datos móviles que la persona se va antes de ver nada.
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