Glosario de marketing · Anuncios
Impresiones
En inglés: Impressions
Las impresiones son la cantidad de veces que tu anuncio o publicación apareció en una pantalla. Si la misma persona lo vio 3 veces, cuenta como 3 impresiones.
Ejemplo
Imagina una heladería en Boquete que pone un anuncio en Instagram durante una semana. Al final, Meta le muestra 12,000 impresiones y un alcance de 4,000 personas. Eso quiere decir que 4,000 personas distintas vieron el anuncio, y en promedio cada una lo vio 3 veces.
Cómo se calcula
No hay que calcularlas: la plataforma las cuenta sola. En Meta, una impresión se cuenta cuando el anuncio entra en la pantalla, aunque la persona siga bajando sin detenerse. Por eso una impresión no quiere decir que alguien leyó tu anuncio.
Qué número es bueno
Nuestro criterio: las impresiones no son un resultado, son la materia prima. Sirven para calcular otras cosas, como el CTR o el CPM, y para ver si tu presupuesto está alcanzando para que te vean. Por sí solas no dicen si el anuncio vende.
El error común
Presentar las impresiones como el logro del mes. Es común ver reportes de agencias en Panamá que abren con “tu anuncio tuvo 80,000 impresiones” y nunca dicen cuántos clientes trajo. Un número grande de impresiones solo significa que pagaste para aparecer muchas veces. Si alguien te reporta impresiones, pregúntale enseguida cuántas personas te escribieron y cuántas compraron.
Términos relacionados
Para ir más a fondo: Cómo medir los resultados de tu publicidad digital →
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