Glosario de marketing · Anuncios
Alcance
En inglés: Reach
El alcance es la cantidad de personas distintas que vieron tu anuncio o publicación al menos una vez, sin contar las repeticiones.
Ejemplo
Imagina una pizzería en Puerto Armuelles que invierte $40 en un fin de semana en un anuncio de Facebook. Meta le reporta un alcance de 8,000 personas y 16,000 impresiones. En ese fin de semana, 8,000 personas de la zona vieron la pizzería, y cada una la vio 2 veces en promedio.
Cómo se calcula
La plataforma lo cuenta sola, porque sabe qué cuentas vieron el anuncio. Una cosa a tener en cuenta: Meta estima el alcance, no lo cuenta persona por persona, así que si sumas el alcance de 2 campañas no te da el total real. Alguien que vio las 2 se cuenta 2 veces en esa suma.
Qué número es bueno
Nuestro criterio: el alcance importa según el tamaño de tu zona. Para un negocio de pueblo que vive de su gente, llegar a buena parte de los que viven cerca vale más que llegar a muchos que están lejos y nunca van a ir. Por eso para negocios locales nos fijamos en a quién le llegó, no en cuántos.
El error común
Querer que el anuncio “le llegue a todo Panamá”. Un negocio de Chiriquí que abre su anuncio a todo el país gasta presupuesto mostrándose en lugares donde nadie va a manejar 5 horas para comprarle. El alcance grande impresiona en el reporte, pero el que vende es el alcance cerca de tu local.
Términos relacionados
Para ir más a fondo: Agencia de marketing en David, Chiriquí →
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