Glosario de marketing · Anuncios
CPM (costo por mil impresiones)
En inglés: Cost Per Mille (costo por mil impresiones)
El CPM es lo que pagas en anuncios por cada 1,000 veces que tu anuncio aparece en la pantalla de alguien, lo vea con atención o no.
Ejemplo
Imagina una ferretería en Santiago que invierte $60 en una semana en un anuncio de Facebook. Meta lo muestra 20,000 veces en ese tiempo. Su CPM fue de $3: $60 entre 20, porque 20,000 veces son 20 bloques de 1,000.
Cómo se calcula
Lo que gastaste, dividido entre las impresiones, y ese resultado multiplicado por 1,000. En el administrador de anuncios de Meta aparece solo, en la columna “CPM (costo por mil impresiones)”.
Qué número es bueno
Nuestro criterio: el CPM se mira para entender, pero nunca para decidir. Te dice cuánto cuesta que te vean, y eso lo mueven cosas que no controlas, como la época del año (en diciembre todos anuncian y sube) o lo competida que está la gente a la que le hablas. Si tu CPM sube y tu costo por cliente sigue igual, no hay nada que arreglar.
El error común
Elegir el anuncio o la campaña que tiene el CPM más barato. Un CPM bajo muchas veces significa que Meta te está mostrando a gente que nadie más quiere pagar por alcanzar, porque casi nunca compra. Hemos visto negocios en Panamá celebrar un CPM de $1 con una campaña que no trajo ni un mensaje.
Términos relacionados
Para ir más a fondo: Cómo medir los resultados de tu publicidad digital →
Preguntas frecuentes
¿Por qué mi CPM subió de un mes a otro?
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