Glosario de marketing · Meta Ads
Creativo
En inglés: Ad creative
El creativo es lo que la gente ve de tu anuncio: la imagen o el video, con el texto que lleva encima. Es la parte que decide si alguien se detiene o sigue bajando.
Ejemplo
Imagina una tienda de repuestos en David que vende 3 cosas que se mueven mucho: llantas, baterías y aceite. En lugar de un solo anuncio que diga “tenemos de todo para tu carro”, hace 3 creativos: uno con la llanta y su precio, otro con la batería y su precio, otro con el cambio de aceite. Cada uno le habla directo a quien anda buscando esa cosa.
Qué lleva un buen creativo
Nuestro criterio para anuncios en imagen: un titular que hable del cliente y no de ti, un subtitular que lo complete, una imagen que refuerce el titular y un llamado a la acción claro dentro de la misma imagen. En video, los primeros 3 segundos hacen el trabajo del titular (eso es el hook).
Por qué pesa tanto hoy
Meta ya no necesita que le digas con tanto detalle a quién mostrarle el anuncio. El algoritmo lee el creativo y busca a la gente a la que le interesa lo que muestra. Por eso, en nuestras campañas, cambiar el creativo mueve el resultado mucho más que cambiar la segmentación.
El error común
Juzgar el creativo por los likes o por cuánta gente le da clic. Nos pasó con un cliente de repuestos: el creativo que más clics sacaba era el que peor salía por conversación, porque atraía curiosos. Se decide por el costo por mensaje o el costo por cliente. Y se prueba una cosa a la vez: si cambias titular e imagen juntos, no sabes cuál de los 2 hizo la diferencia.
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