Glosario de marketing · Google Ads
Performance Max
Performance Max es un tipo de campaña de Google Ads que muestra tus anuncios en todos los espacios de Google y deja que su inteligencia artificial decida dónde.
Dónde sale
Según la ayuda oficial de Google Ads, una campaña de Performance Max llega a YouTube, la red de Display (anuncios en otras páginas web), la Búsqueda, Discover, Gmail y Maps. No trabaja con palabras clave como una campaña de búsqueda: tú le das textos, imágenes, videos y pistas sobre tu cliente, y Google arma los anuncios y elige dónde mostrarlos.
Ejemplo
Imagina un hotel en Bocas del Toro con $600 al mes para Google. Con Performance Max sube 10 fotos, un video corto y varios titulares, y le dice a Google que el objetivo son reservas. Google combina esas piezas y las muestra donde calcula que hay más probabilidad de reserva: puede ser en Maps a quien busca hospedaje en Bocas, o en YouTube a quien ve videos de playas.
Cuándo conviene
Nuestro criterio: funciona cuando la campaña tiene conversiones bien medidas (reservas, compras, llamadas registradas) y suficientes cada mes para que la máquina aprenda. Para un negocio local que arranca, con poco presupuesto y sin medición, preferimos empezar con búsqueda, donde sabes por qué búsqueda pagaste.
El error común
Elegirla porque Google la recomienda y dejarla sin medir nada. Sin conversiones reales que la guíen, la campaña optimiza hacia lo más barato de conseguir, que suele ser tráfico de poca calidad en páginas de terceros. Y como muestra poco detalle de dónde salió cada anuncio, es difícil saber qué funcionó. Si no tienes la medición resuelta, no le entregues el volante.
Términos relacionados
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