Glosario de marketing · Meta Ads
Público similar (lookalike)
En inglés: Lookalike Audience
Un público similar es un grupo de personas que Meta arma buscando gente parecida a tus clientes actuales, a partir de una lista que tú le das como modelo.
Ejemplo
Imagina un gimnasio en La Chorrera con 600 miembros. Sube esa lista como público personalizado y le pide a Meta un público similar en Panamá. Meta estudia qué tienen en común esos 600 (edad, zona, lo que consumen en redes) y arma un grupo de miles de personas con un perfil parecido que todavía no conocen el gimnasio.
Cómo funciona
Necesitas una fuente: una lista de clientes, los visitantes de tu web o la gente que interactuó con tu cuenta. Meta pide que esa fuente tenga al menos 100 personas de un mismo país. Mientras mejor sea la fuente (clientes que pagaron, mejor que seguidores sueltos), mejor sale el público similar.
Qué número es bueno
Nuestro criterio: más importa la calidad de la fuente que el tamaño. 200 clientes que compraron dan mejor resultado que 5,000 personas que le dieron like a una foto.
El error común
Creer que el público similar sigue siendo la palanca principal. Con cómo funciona Meta hoy, en nuestras campañas en Panamá el algoritmo encuentra solo a la gente interesada según el anuncio que le das, y el público similar pesa menos que antes. Lo que más mueve el resultado es tener varios creativos, cada uno hablándole a un tipo de cliente distinto. El público similar sirve como pista para arrancar, pero ya no reemplaza un buen anuncio.
Términos relacionados
Para ir más a fondo: Publicidad en redes sociales en Panamá →
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